6月1日，廣州市兒童公園開展多項趣味活動，萌娃們沉浸其中笑逐顏開。(陳秋明 攝)
“六一”前后，兒童、親子相關的消費市場熱潮涌動。一方面，萌寵互動、親子運動、戶外研學等“沉浸式遛娃”方式成為父母的首選，美團、大眾點評數據顯示，近一周，“遛娃好去處”等關鍵詞的搜索熱度環比前一周增長128%；另一方面，越來越多的“大朋友”也加入到了過節的行列，京東調研數據顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節。
遛娃寵娃消費持續升溫
“一娃出動，全家陪同”，從大型商場、戶外游樂園到郊野公園，親子業態無疑成為拉動消費的重要增長點。
近期，全國各大商場紛紛聯動場內親子商家，推出親子DIY互動體驗、玩偶巡游等人氣活動和優惠團購套餐，借力兒童節打造親子嘉年華。各大兒童樂園也搶抓兒童節消費高峰。某室內蹦床運動品牌的運營總監關智丹表示，“六一”兒童節期間，全國各地的門店都會結合區域特色推出豐富多彩的限定活動?！皟和止?、枕頭大戰、氣球雨、彩繪等兒童節當天限額的活動，我們提前15天左右在粉絲群預告報名，名額很快全部搶完了，非?；鸨??！标P智丹表示，門店備足人手應對一年一度的親子消費高峰，還在兒童節當天聯合美團推出特別的優惠活動，吸引和回饋消費者。
“兒童經濟”還體現在家長買買買熱情上。京東消費及產業發展研究院聯合京東超市近日發布的《2023兒童節消費趨勢觀察》（以下簡稱《觀察》）顯示，兒童節前，適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點等食品，適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具的成交額同比增長均超過5倍。為孩子提供更多保障的家居及安全防護類用品受到更多關注，其中一線城市“安全座椅”的成交額同比增長達245%。兒童服飾市場也呈現出快速增長態勢，童鞋中，布鞋/編織鞋、皮鞋、兒童運動鞋的成交額同比分別增長77%、55%、54%。
“大朋友”買玩具找童真
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂要過‘六一’?！薄队^察》還顯示，逾七成“大朋友”想過兒童節，期待獲得更多的童真、快樂、關愛和互動。線上數據反映了這一消費特點：“大朋友”們在兒童節前選購了更多的高達/變形模型、動物玩偶公仔等產品。
根據《觀察》，不同于26-45歲人群更傾向于為娃買玩具，16-25歲及46歲以上的人群更愛給自己買玩具。其中，16-25歲人群更關注的玩具產品是高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拼插類玩具、網游周邊商品等，成交額同比增長分別達245%、186%、161%、113%、108%；而46歲以上人群則更青睞靜態模型產品，如船舶/艦艇、飛機模型、建筑/DIY小屋等。(沈釗)
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